La promoció més emblemàtica de Stone Cold que Steve Austin va pronunciar mai va ser el seu discurs de victòria del Rei de l'Anell de 1996.
No només va generar el malabarisme de màrqueting d’Austin 3:16, sinó que va marcar perfectament el personatge de Steve Cold de Stone Cold; també va demostrar que les trames basades en la realitat poden funcionar en la lluita lliure, només cal fer-les bé.
Amb aquells ulls blaus glaçats, una veu graveta i una tassa dolenta, Stone Cold semblava i feia sonar la part d’un dolent. Va rebutjar la convencionalitat. Va jurar, no va jugar a jocs i li va dir exactament com era.
La seva icònica promoció responia directament a una promoció religiosa que Roberts havia tallat a primera hora de la nit.
Stone Cold va tenir la llibertat de tallar la seva pròpia promoció. No tenia cap guió i només tenia la premissa de respondre a una promoció basada en la religió. Les promocions amb guió actuals sovint donen als lluitadors l’aspecte dels cérvols dels fars.
Stone Cold va mirar directament a la càmera i va dir: 'Seieu allà i colpegeu la vostra bíblia i feu les vostres oracions i no us ha portat enlloc. Parleu dels vostres salms, parleu de Joan 3:16, Austin 3:16 diu que acabo de batre el vostre **! '
També va tocar l'alcoholisme de Jake Roberts suggerint que Roberts hauria d'anar a buscar una ampolla barata de Thunderbird i recuperar-li part d'aquest coratge que va tenir en plena època. Va ser real, realista, arenós i impressionant.
Era diferent de la promoció de pipebomb de CM Punk. Punk va fer una promoció decent i els fans els va encantar, però tampoc va ser molt bo des d'una perspectiva general. El problema de la promoció era com va trencar kayfabe, equivocat.
Punk crida a The Rock 'Dwayne', en lloc de pel nom del seu personatge i després mira la càmera i parla de trencar la quarta paret. Simplement restableix la naturalesa treballada de la lluita lliure i allunya els aficionats del que passava.
Stone Cold va utilitzar la realitat a la seva promoció, però encara va trucar a Jake pel nom del seu personatge i va portar així la realitat a la lluita lliure sense trencar el somni fictici.
A la nit, Stone Cold havia estat enviat a l’hospital. Havia rebut setze punts de sutura a la boca. El seu oponent, Jake Roberts, s'havia lesionat les costelles al vespre i Stone Cold ho va explotar traient la cinta de les costelles de Roberts i deixant caure colze rere colze a les costelles de Roberts.