La Federació Mundial de Lluita es coneixia com a tal des del 1979, quan es va simplificar com a nom d’empresa de la World Wide Wrestling Federation (WWWF). No obstant això, en fer-ho, la companyia es posaria en línia per a una futura batalla legal amb el World Wildlife Fund, que també tenia la marca comercial amb les sigles, WWF.
El 1994, el World Wildlife Fund va insistir que la World Wrestling Federation signés un acord legal que garantís que la Federació limités el seu ús de l'acrònim WWF fora d'Amèrica del Nord. A canvi, el World Wildlife Fund va acordar no prosseguir amb altres litigis contra la futura WWE i els va permetre continuar utilitzant el nom i el logotip de WWF a la terra natal de la companyia i en altres circumstàncies.
La Federació, que ja tenia dificultats econòmiques a mitjan anys noranta, no tenia cap desig d’entrar en litigis. Per tant, segons McMahon, la seva empresa es va veure obligada a signar aquest acord sota coacció. Un acord que perjudicaria la rendibilitat de la seva empresa.
Això va suposar que WWF ignorés l’acord que havien signat amb el World Wildlife Fund. El logotip i el nom de WWF apareixien a tot el món per esdeveniments i mercaderies.
Quan el WWF es va tornar a convertir en un producte calent durant el període de boom de la lluita lliure de 1998-2001, van cridar l’atenció sobre ells mateixos del World Wildlife Fund i es van tornar a trobar als tribunals.
com deixar una relació a llarg termini
L'organització benèfica va aconseguir amb èxit una ordre judicial per eliminar els drets de la companyia de McMahon sobre les inicials de la 'WWF'. Diversos mesos després, l’apel·lació judicial de Londres va denegar a la WWE el dret d’impugnar la instrucció per concedir a l’empresa drets sobre les inicials dins d’Amèrica del Nord.
Sense manera de comercialitzar-se, el WWF no va tenir més remei. Van haver de canviar immediatament el seu nom. Així doncs, la Federació Mundial de Lluita es va convertir en World Wrestling Entertainment.
McMahon, que sempre ha volgut ser vist com un empresari polifacètic i no només com un promotor de lluita lliure, va decidir abraçar el canvi i utilitzar-lo com una oportunitat per amplificar l'aspecte 'entreteniment' del seu negoci.
L'ara WWE va llançar una enorme campanya de màrqueting, venent samarretes i altres productes que portaven l'eslògan 'treure la F', per ressaltar el nou nom.
Vince McMahon: obligat a canviar el nom de la seva empresa
Tot i que havien canviat el seu nom, la WWE es va enfrontar a altres problemes amb la comercialització de productes d’arxiu que portaven les inicials de la WWF. En particular, es va prohibir l'ús del logotip 'zero' de la WWF, en ús entre 1998-2002, a totes les propietats de la WWE.
El 'logotip de zero' de la WWF
Això significava imatges d’arxiu de la WWE, amb el logotip “scratch” es va haver de desdibuixar, cosa que va arruïnar el gaudi de l’espectador, a causa del gran volum de samarretes i rètols que portaven el logotip durant el període 1998-2002.
WWE va aconseguir una victòria, a principis d’aquesta dècada, quan el tribunal d’apel·lació va permetre l’ús del nom WWF i del logotip “scratch” en imatges arxivades.
Ens agradi o no, WWE semblen ser una marca d’entreteniment el 2018 i és del tot possible que s’hagi produït una nova marca als anys 2000 fins i tot sense la intervenció del World Wildlife Fund.
La marca WWE té més èxit financer que la que va tenir mai la WWF. En l’últim trimestre financer del 2018, la WWE va registrar uns ingressos rècord de 281,6 milions de dòlars. Només per aquest motiu, el nom de la WWE és aquí per quedar-se.
